電商醫療器械2019年機遇在哪里？

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醫藥行業是一個多學科交叉、知識密集型的高技術產業，進入門檻較高。而當前，醫藥行業處于急劇變革的時期，醫院、醫保、藥價三大領域的改革正在逐步消滅就業態，催生新業態。醫藥流通模式的再造，使得醫藥電商的發展勢如破竹。醫藥電商常見的幾種模式分為：B2C、020以及B2B，但是比較成熟的是B2C，其中B2C又分為第三方平臺（如天貓醫藥館、京東醫藥館等）和自營平臺（各大實體藥店建立的自己的網上藥店等）。背靠天貓的巨大流量，天貓醫藥館已經成長為了國內最大的B2C第三方醫藥電商平臺，入駐的實體藥店、醫療器械公司等數以千計，已經成為了行業內的標桿。

一、OTC藥品/醫療器械/計生用品整體分析

整體銷售額：OTC藥品/醫療器械/計生用品整體銷售額不斷增長。

醫療器械：醫療器械類目占比穩步增長；保健用品：保健用品占比增速較大；計生用品：計生用品遭擠壓，占比減少，增長較緩慢。

二、醫療器械增長TOP行業分析

排除制氧機、霧化器、呼吸機、血壓計、血糖、輪椅和體溫計7大品類，再看占比TOP10的品類，這10個品類的占比逐年增加，從15年的23%增長到當前43%左右。理療儀、護具、保健理療、護理床當前占比相對較大，且增長較快； 膏藥貼、吸鼻器、傷口敷料等占比雖不及上述四個品類，但是18年銷售額增速也均大于醫療器械整體增速。